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Strategic Marketing Management - Master of ArtsStudieninhalt und -ablaufMit diesem Studiengang bietet die ISM eine Qualifizierung zum internationalen Marketingmanager an. Die Fähigkeit strategisch-konzeptionell zu arbeiten bringt er ebenso mit, wie das Detailwissen für die operative Ausgestaltung der entwickelten strategischen zielorientierten Vorgaben. 1. Semester
 Praxisphase 2. Semester
Praxisphase 3. Semester - Ausland
Master Thesis Grundlagensemester (1. Semester) Im Fokus des ersten Moduls steht die Analyse von Märkten und Zielgruppen mittels qualitativer und quantitativer Marktforschung inklusive Statistik. Bestandteil des zweiten Moduls ist neben den rechtlichen Kontextfaktoren, die bei Marken und Marketingmaßnahmen berücksichtigt werden müssen, auch die Entwicklung von Marketingstrategien. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem zentralen Thema Brandmanagement: Die Anwendung des Marketing-Mix auf einzelne Produkte ist insbesondere für den Erfolg von Konsumgüterunternehmen entscheidend. Im dritten Modul wird der Marketingprozess von der Unternehmens- und Markenführungsebene über die strategische Ausrichtung bis zur konkreten Planung und Umsetzung detailliert aufgearbeitet und anhand praktischer Übungen und Fallstudien trainiert. Weitere inhaltliche Schwerpunkte setzen die Veranstaltungen CRM, Services sowie Internal Marketing. Denn zum einen zählt die Kundenbindung und -pflege heute zu den zentralen Aufgaben des Marketing und zum anderen hat sich Deutschland in den letzten Jahrzehnten fundamental vom Industrie- zum Dienstleistungsstandort gewandelt. Zunehmende Bedeutung gewinnt auch die aktive Gestaltung der Marken- bzw. Unternehmenskultur nach innen, um Mitarbeiteridentifikation und -bindung zu stärken. Nach dem ersten Semester folgt in der Regel ein dreimonatiges Praktikum. Spezialisierungssemester (2. Semester) Im zweiten Semester lernen Studierende im Modul „Managing Skills“ wie sie in international zusammengesetzten Teams erfolgreich arbeiten und welche kulturellen Besonderheiten bei der Kundenansprache berücksichtigt werden sollten. Die Bedeutung eines abgestimmten Kommu¬nikationskonzeptes sowie einer medienübergreifend abgestimmten Werbung und PR ist Thema im Modul „Classic Communications“.
Brainstorming und Ideenpräsentation bei der Fallstudie "Internationales Medienmanagement" - durchgeführt von MediaEdge.
Hinzu kommt die Optimierung von Werbeschal¬tungen im Rahmen der Mediaplanung sowie aller „Above the Line“-Aktivitäten, zu denen Werbeformen der klassischen Werbung wie TV-, Kino- und Radiospots zählen. Ergänzend wählen Studierende zwei weitere der drei Wahlmodule: Besondere Bedeutung kommt heute der Nutzung von digitalen Medien zu. Die Optimierung von Onlinekampagnen, die Nutzung verschiedener Onlinewerbeformen und deren Wirkung sind ebenso Bestandteil des Moduls „Digital Marketing“ wie Suchmaschinenmarketing, erfolgreiches Webdesign und die Nutzung von Social Media wie Facebook. Vorgestellt werden auch verschiedene Online-Geschäftsmodelle, die einen digitalen Direktvertrieb ermöglichen: Neben Onlineshops sind E-Games heute wichtige Vertriebskanäle. Nicht zuletzt wird auf Themen wie Mobile-Couponing eingegangen, bei dem der Dialog zu den Kunden über mobile Endgeräte wie das iPhone hergestellt wird. Im Modul „Sales Marketing” erarbeiten Studierende wie Preisstrategien für verschiedene Produkte optimiert werden und welche Formen der Direktansprache für die Kundenansprache besonders geeignet sind. Wann Sonderangebote auf Displays im Supermarkt, Sonderpackungen, Treuerabatte oder Warenproben den Absatz optimieren, ist Inhalt des Fachs „Sales Promotion“. Studierende, die sich für das Modul „Public & Publicity Communications“ entscheiden, beschäftigen sich mit der Emotionalisierung von Marken über Events und Sponsoring. Sie lernen zu entscheiden in welchem Umfeld Product Placement die Marke stärkt und welche Produkt- und Unternehmensnachrichten im redaktionellen Teil von Medien erscheinen. Auslandssemester (3. Semester) Während des Auslandssemesters entwickeln und erweitern Studierende insbesondere die interkulturelle Kompetenz und optimieren ihre sprachlichen Fähigkeiten. Hinzu kommen die Vertiefung der internationalen Perspektive des Marketing und die Möglichkeit, spezielle länderbezogene Marketingtools kennenzulernen und anzuwenden. Studierende, die sich für einen Doppelabschluss entscheiden, absolvieren ihr Auslandssemester an der französischen Partnerhochschule INSEEC in Paris, der Bond University in Australien oder der Boston University in den USA. Masterthesis Das Studium schließt mit der Master Thesis ab. Hierbei handelt es sich um ein wissenschaftliches Projekt mit konkretem Praxisbezug. Das erlernte Wissen der ersten drei Semester soll in dieser abschließenden Arbeit angewandt werden, um allgemeine Erkenntnisse zu spezifischen Marketingproblemstellungen zu generieren oder eine konkrete Problemstellung für ein Unternehmen zu bearbeiten. Studierende, die sich für ein Double Degree an der INSEEC entscheiden, verfassen ihre Master Thesis parallel zu einem Unternehmenspraktikum in Frankreich. Die Thesis wird sowohl von Seiten der ISM als auch der INSEEC betreut. Fällt die Wahl auf das Double Degree der Bond University oder der Boston University, kehren die Studierenden für die Master Thesis an die ISM zurück. Unterrichtssprachen Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch je nach Partnerhochschule. An der INSEEC in Paris, der Bond University und der Boston University finden die Kurse auf Englisch statt. |
