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MarketingPrinciples of MarketingZiele In diesem Seminar wird ein umfassender Überblick über das Marketing als strategische Unternehmensführung gegeben. Die Teilnehmer lernen, Marketingprobleme zu identifizieren, zu analysieren und zielorientiert Marketingkonzepte zu entwickeln. Dabei wird der gezielte und situationsgerechte Einsatz von Marketingmethoden und -instrumenten trainiert. Inhalte Die Teilnehmer beschäftigen sich im Rahmen dieses Seminars mit wissenschaftlich fundierten strategischen und operativen Methoden der Marketingplanung. Sie wenden diese in praktischen Übungen für die Datenanalyse und Verdichtung an und leiten aus diesen Erkenntnissen Marketingziele und -strategien ab. Zudem wird der effiziente Einsatz von Marketinginstrumenten geübt. Besondere Beachtung findet die Kommunikationspolitik, die durch neue Informations- und Kommunikationskanäle an Bedeutung gewinnt. Gleichzeitig werden die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik und deren Zusammenspiel diskutiert. Abschließend stehen die Einbindung des Marketing in die Organisationsstruktur und das Marketing-Controlling auf dem Programm. Das Seminar setzt folgende Schwerpunkte:
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Prof. Dr. Ralf Brickau erwarb nach einem Studium der BWL einen Doppelabschluss an der Fachhochschule in Dortmund und der Universität Plymouth. 1993 beendete er seine Promotion in Plymouth und erhielt gleichzeitig ein Diplom in Marketing am Chartered Institute of Marketing. Später war er u.a. als Key Account Manager für eine Handelsagentur der Lebensmittelbranche tätig. Zudem unterrichtete er an verschiedenen Bildungsinstitutionen. 1998 wurde Brickau als Professor an die FHW Berlin berufen, bevor er an die FH Dortmund ging. Von 2004 bis 2008 war er Dekan an der ISM. Heute leitet er den Masterstudiengang International Management. |
